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定制酒 沒那么簡單

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作者:陜西省消保委 發布時間:2015-07-18 09:01:10
從名聲顯赫的一線名酒到名不見經傳的地方小酒,眾酒企紛紛向互聯網 “投懷送抱” 并推出定制酒的風潮,讓網絡定制白酒成為不少消費者的新選擇,并屢屢刷新銷量。但業內人士指出,盡管網絡定制酒價格便宜且噱頭十足,但離消費心目中的“便宜有好貨”還是存在一定距離,由于行業的標準相對滯后,面對滿天飛的概念,多數消費者還無從知曉花樣繁多的定制酒背后的品質如何。 網絡定制很“招人” 從白酒龍頭企業與某電商簽署戰略合作協議,并計劃三年內在該平臺上實現50億元的銷售業績,到某品牌借助電商平臺發售的20斤裝定制酒一日之內售罄,再到打出“每瓶賺1元”遭到哄搶的“跨界新品”,線下一片慘淡的白酒市場,線上卻屢屢獲得令人矚目的好業績,讓眾多酒企紛紛發力互聯網市場。而噱頭十足的“定制酒”在這場線上大戰中格外惹眼。 “之前孩子辦婚宴,對于酒水的選擇考慮了很久,結婚大事不想糊弄,可是也得考慮承受能力,還是孩子自己在網上定制的五糧液婚宴定制酒,價格不高,優惠下來二百多一瓶,紅色的瓶身喜慶,品牌也大,有面子,價格上也能承受?!便y行退休職員宋梅表示,自己已經將“網購不靠譜”的觀念徹底轉變,并表示“現代化的消費方式確實有優勢?!?/span> 而消費者霍文龍也對線上的各式定制白酒興趣十足,“我覺得網上總能看到一些比較吸引眼球的,不管是設計外觀上,還是封壇一類的主題,感覺比平時實體店的白酒都更有意思,適合我們年輕人,有的時候不光是送領導,用這些新鮮的白酒作為結婚、生日禮物,對我們年輕人來說也很受歡迎,我覺得的這種趨勢很好,讓我們這種對白酒不大感冒的年輕人也開始關注這些白酒產品了?!?/span> 縮短渠道更實惠? 據了解,作為年底銷售的“揭幕戰”,今年“雙十一”在酒企和電商的強強聯手下,白酒銷售可謂戰績驕人。據酒說進行的調研結果顯示,今年酒水品牌在此次購物狂歡節中,“動靜”明顯比往年大,國內幾乎全部主流酒企都參加了合類電商的雙十一優惠活動——無門檻優惠券、加價換購吧、抽獎促銷、低價秒殺等促銷讓利手段讓消費者倍感超值,而競爭焦點也從“拼價格”向“拼服務”中強勢轉變。 “我感覺線上的折扣力度很大,少了中間渠道的層層加價,我們買到的白酒更便宜了,”北京市平谷區的一位退休銀行職員宋梅表示,自己對在網絡訂購的知名品牌婚宴定制酒格外滿意,“從包裝上看更加精致,而且很多都是市場上買不到的產品,很多針對特定場合的產品也越來越多,讓我們有更多的選擇,這種方式連我們這種歲數大的人都覺得好?!?/span> 而在線搶購到打出““每瓶僅賺1元錢”的“三人炫”瀘州老窖網絡定制白酒的消費者李杰也告訴記者,這款集合酒企、電商及知名藝術大師跨界代言的定制白酒采用了IT界慣用的內測、公測、封測等流程的產品讓從事IT行業的自己倍感親切,“最重要的是價格便宜,這么大肆宣傳的個性酒價格卻這么低,個人感覺確實不錯,不過這還得歸功于現在的白酒市場,高端酒降價,商家都奉行薄利多銷,最終獲利的就是我們消費者?!?/span> 網銷沒那么“透明” 盡管網絡定制白酒讓不少需求各異的消費者找到“自己的它”,但面對噱頭十足價格低廉的不少定制白酒,也有消費者提出了質疑——究竟看著“高大上”的定制酒真的是酒企“賠本賺吆喝”嗎?定制酒瓶子里裝的酒品質到底如何? 11月14日,記者采訪了就職于國內知名酒類電商的業內人士高宇航,高宇航坦言電商渠道相較傳統渠道而言盡管成本較低,但可以肯定的是沒有企業會賣力做虧本生意,“相對于實體店而言,網絡定制產品提升了酒水附加值,并被賦予了各種意義和噱頭,可以說這是打破傳統思路的一種創新營銷模式,”但同時他表示,白酒入駐互聯網營銷平臺,目前的標準尚缺失,且無法做到信息透明,“年份、定制等概念眾多,但究竟酒品質量如何?消費者根本無從知曉。 轉自消費日報網
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